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618“放榜” 成交、物流、支付各具看點

2019-06-19 13:38 來源?:?上海證券報·中國證券網????? ? 作者:溫婷

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從6月19日凌晨開始,京東、拼多多、蘇寧等各大平臺陸續遞交618成績單,盡管披露維度不同,但成交、物流、支付等各有看點。具體表現為,各大電商平臺的銷售增長得以繼續,但三線及以下城市開始成為新的增長極。同時,在智能化的推動下,物流服務的當日達、次日達乃至“一小時購物”開始成為常態。90以及00后一代消費者的崛起,成為“分期購物”模式普及的中堅力量。

低線城市增長給力

拼多多最新公布的618整體數據顯示,截至6月18日晚間19:40,拼多多平臺在618期間訂單數突破10.8億筆,19日0點前訂單數已超11億筆,GMV同比增長超過300%。整個618期間,拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市。奇瑞汽車、美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與全網極致低價的正品國行蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

蘇寧易購6月18日當天全渠道訂單量同比增長130%,其中縣鎮市場蘇寧零售云銷售額同比增長230%;蘇寧拼購訂單量暴增950%。截至記者發稿前,天貓的618總成績單仍未披露,但一小時成交已達去年全天業績。

在京東平臺,從2019年6月1日0點到6月18日24點的累計下單金額達到2015億元,其中服務型消費商品爆發出強勁的增長潛力。6月1日至18日,京東國際酒店類商品成交額同比增長7.6倍,京東互聯網醫院問診量同比增長36倍,京東汽車安裝服務銷量同比增長105%。

京東到家方面,今年618大促期間,平臺銷售額較去年同期實現翻倍增長。“1小時購物”開始從最早的生鮮為主擴大到更多品類。數據顯示,今年母嬰用品銷售額達到了去年同期的5倍,居家日用達4倍,寵物用品達2.5倍;全品類發展策略帶動客單價實現了高速的增長。在加速渠道下沉的發展戰略下,過半三線及以下城市銷售額翻倍,福清、太倉等上線時間較長的中小城市銷售額同比增速超過200%,湛江、株洲、茂名等近期上線的低線城市,618大促對銷售額的拉動明顯,環比增長超過100%。

“當日達”和“分期付”成亮點

物流方面,在下單量高增長的刺激下,京東今年的物流單量再創新高,京東物流倉配一體服務訂單當日達和次日達的占比持續保持在91%以上,開放業務強勁增長,非京東平臺物流服務收入同比增幅超過120%。

菜鳥發布的數據顯示:天貓618期間,全國共有354個城市實現了大促“當日達”,其中包括云南西雙版納、新疆阿克蘇、西藏日喀則等數十個西部城市,進口當日達亦成常態。分地域來看,物流大提速不僅在城市,也在鄉村。浙江德清縣上楊村、海南臨高縣新盈村、山東煙臺市桃村等,都在天貓618大豐收,位列包裹最多的10個鄉村榜單,西部當日達不僅覆蓋了西部一二線城市,也向三四線城市擴展。

另一個不容忽視的細節是,今年618,各大主流電商均把分期作為核心業務進行布局。京東數據顯示,618當天白條交易額24秒破億;天貓618支持花唄的商家數是去年的4倍;樂信旗下分期樂商城下單額比平日增長了4倍,同比增幅達到60%,參與人數則增長了90%。從分期消費的產品組成來看,除了傳統的“高價”手機、大家電等,百元商品分期支付也受到年輕人認可。

分期樂商城負責人表示,分期電商已經成為在線零售領域增長最快的業態之一,有力地拉動了消費。從分期樂商城數據來看,618大促當天,95后用戶占比接近70%,人數和下單金額均創下新高。從商品偏好上看,年輕人最愛的分期商品依然是手機、3C/數碼、運動潮服、美妝護膚等等。

責任編輯:梁艷紅
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